春节档缘何爆发“撤档潮”

发布时间:2024-03-01 06:38:30 来源: sp20240301

     2024年春节档以80亿总票房打破多个纪录,迎来开门红。而8部影片有4部官宣“退档”,也为这个春节档带来了“史上罕见”的标签。一时全网哗然,#我也退出了春节档#、#撤档元年#等成热门话题。“吃不上肉也喝不了汤,打不过就撤”,再次证明了春节档的特殊性,只有质量过硬,并符合档期调性的影片,才能走得稳且远。  罕见的撤档潮从2月14日晚开始,当晚《我们一起摇太阳》主出品方宣布2月15日后撤出春节档,将于3月30日再上映。该片讲述两位重症青年勇敢的“生死约定”,拨开命运阴霾、终见生命阳光的故事,题材较为沉重;2月16日,又有两部电影宣布撤档。动画电影《黄貔:天降财神猫》在20点左右宣布“后会有期,江湖再见”,23点,刘德华主演、宁浩导演的优雅喜剧片《红毯先生》,聚焦的“沟通”话题,成为第三部撤出春节档的影片;2月17日,动画电影《八戒之天蓬下界》官宣退出春节档。  从春节档的激烈厮杀程度就可以看出,春节档是全年最黄金的档期。它具有最强的聚集效应,是一年中观影人数最多的档期。拿今年春节档来说,8天的观影总人次为1.63亿,创中国影史春节档票房新高的同时,也创中国影史春节档观影人次新高和春节档场次新高。  正因为此,在口碑和市场无形手的指挥下,更是会“旱的旱死,涝的涝死”。正月初一到初八,《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》完全占据票房前四名,从收官成绩看,前两名《热辣滚烫》《飞驰人生2》均破23亿,往年坐小孩那桌的《熊出没·逆转时空》表现神勇地拿下超13亿票房,加上《第二十条》,这四部电影合力占据了春节档97.5%票房。剩下2.5%的票房则来自撤档的四部电影,《我们一起摇太阳》票房9334.6万,最惨的《黄貔:天降财神猫》票房才84.3万,直接形成巨大落差。  因为撤档影片数量占一半,自然引起广泛关注和热议,“打不过就撤?”“电影随意退档,可以这么儿戏吗?”是很多网友的疑问,甚至还有网友质疑表示,“如此胡闹,再映后谁还会去看?”  影片撤档,是市场竞争失败的下策。这四部电影上映后口碑发酵不足,无法吸引后续观众买票,而影院“看天吃饭”,排片跟着口碑走,一般上映两到三天,口碑就见分晓,哪个电影卖得好就排哪部,没有排片也就意味着没有票房,  所以正月初五起,《我们一起摇太阳》口碑效应未起效,排片占比稀少,继而宣布退档。  当然了,上映数日后撤档,属于无奈的商业行为,但也是有先例的,只是今年一下子出现了4部,数量惊人。2023年邓超执导的体育题材片《中国乒乓之绝地反击》1月24日大年初三上映,收获4000万票房后,紧急撤出春节档,于大年初五起调整为小规模放映,至2月17日再上映。不过,重映的《中国乒乓之绝地反击》表现依然欠佳,该片的最终累计票房为1亿。  由此可见,撤档给片方与作品带来的口碑损失显而易见,改档上映也是一次博弈。对观众来说,齐刷刷撤档的操作是败好感的,可能会影响路人缘,并且想撤就撤在一定程度上也扰乱了市场秩序。不过,如果不是成绩实在说不过去,很难收回成本,谁也不愿意撤档。据悉,《红毯先生》《我们一起摇太阳》的宣发成本较高,《红毯先生》公开披露的成本高达2.6亿元,片方希望通过二次发行来扳回一城。  是吃肉还是喝汤?每年的春节档前总有这样的议论,有人认为,这么黄金的档期,就算吃不上肉,蹭点汤总归是有可能的吧,但事实很残酷,选错档期真的只会雪上加霜。  从今年春节档前四名的优异表现来看,它们抓住了春节档核心观影的消费诉求——既有合家欢喜剧元素,也擅长揣摩观众心理,给足情绪价值,更有对社会、个人命运以及成长的关照和思考,由此带来广泛的话题营销,这些都高度契合了春节档期的观影氛围。  今年罕见的撤档潮说明,春节档影片需要更强的竞争力和更精准的市场定位。正如清华大学新闻与传播学院教授尹鸿所言,档期既有市场逻辑,更是观众心理学的范畴,要认真对待观众,研究观众,观众认可才能胜出。  扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平 【编辑:付子豪】